Motores de Busqueda parte 5

Elección de los términos clave


Es lo primero y parece obvio... Pero no lo es: no lo es por varios motivos: en primer lugar porque como ya hemos visto, en la mayoría de los buscadores no es lo mismo una palabra con acento que la misma sin acento
("enfermeria" que "enfermería" por ejemplo), por lo que de optimizar para una (normalmente la que no tiene acentos) estaríamos perdiendo los que buscan la otra. Claro que no siempre podemos elegir y tendremos que forzar en muchos casos una "doble optimización" para la palabra con y sin acento.

Por otro lado, conseguir resultados óptimos para una única palabra nos sitúa en la competición más dura. En general será más fácil obtener un buen posicionamiento cuanto más específica sea la búsqueda, es decir, posicionar www.guiadeenfermeria.com para "enfermeria" será siempre más difícil que para "enfermeria clinica".


Lo recomendable es jugar con un término principal para el que optimizamos el código consciente y rigurosamente y un término secundario o dos para el que dejaremos pistas en el código pero sin forzar la programación.

Pero, ¿cómo elegimos el término principal?. Tres deberían ser los criterios:

- el término más buscado relacionado con el tema principal de nuestra página
- el término por el que los usuarios que ya nos conocen buscarían nuestra página
- el término más atractivo para el potencial público de nuestra página

En algunos casos es fácil: por ejemplo en www.piensaenpalm.com los dos primeros criterios nos llevaban a luchar por el competidísimo término "palm", mientras que el tercero por una serie de parejas tipo "programas palm", "noticias palm" e incluso "medicina palm"


Optamos por una estrategia centrada en la palabra "palm" con tratamientos específicos en algunas páginas para las parejas. La elección se demostró acertada pues tanto en Google como en Altavista (los buscadores objetivo de aquel posicionamiento) piensaenpalm.com aparece hoy entre los 5 primeros resultados de búsqueda para más de una docena de parejas tipo "* palm". Y la segunda para la palabra "palm", por encima incluso de la web oficial en español del fabricante Palm Inc.

Sin embargo no necesariamente los tres criterios deben apuntar hacia el mismo lugar.
Tomemos por ejemplo www.saludytecnologia.com, un sitio también dedicado a PDAs (ordenadores de bolsillo) en su aplicación para profesionales sanitarios.
El primer criterio nos orientaría a las palabras "PDA" o "Palm". El segundohacia algo parecido a "tecnologia salud" o "tecnologia medicina". El tercero según nos informan los logs sería claramente "salud" (ya que aparece en el cuarenta y tantos entre los resultados de la búsqueda "Salud" en Google y sin embargo esta es la búsqueda que más visitantes aporta desde buscadores).

¿Qué hacer? Dado el grado de especialización de la web a posicionar, optamos desde un principio a una estrategia centrada en grupos de dos palabras y sobre todo en "palm salud" y "pda salud" criterios en los que hoy ocupa la primera posición en el listado de resultados de Google.
Un problema frecuente es el derivado del desconocimiento sobre el número de peticiones que como media recibe cada término de búsqueda. Cuando posicionamos www.guiadeenfermeria.com aún Google distinguía (como siguen haciendo Altavista y otros muchos buscadores) entre la palabra con tilde y sin tilde.

Decidimos invertir 100 dólares en un anuncio clasificado de Adwords en Google... para descubrir con sorpresa que por cada vez que una persona buscaba "enfermería", había diez que buscaban "enfermeria". También descubrimos que la palabra "enfermera" y su plural "enfermeras" era buscado abrumadoramente no por profesionales (nuestro público objetivo) sino por amantes de páginas para adultos... lo que nos lo eliminó como posible término secundario. Optamos por un doble posicionamiento en ese caso: "enfermeria" y "enfermería" (para los buscadores que las consideraban palabras distintas).
Hoy www.guiadeenfermeria.com ocupa el primer lugar en Google y el segundo y tercero respectivamente en Altavista para dichos criterios.


Hay un viejo truco relacionado: aprovecharse de los errores comunes de escritura de los internautas o de las diferencias entre idiomas. Por ejemplo imaginemos que hemos hecho una página sobre un programa de televisión llamado "Business". La mayoría de los usuarios españoles difícilmente deletrearían correctamente la palabra "business", muchos pondrían cosas como "bussiness" o "busines". En los buscadores que no cuentan la popularidad podría ser útil hacer réplicas de la página a posicionar con la expresión mal escrita y un enlace a la versión "correcta".

Motores de Busqueda parte 4

Estrategias para la asociación de nuestra URL a un término de búsqueda



1. Algoritmos de asociación e ingeniería inversa

Existen distintos métodos de muestra y regresión a partir de los cuales
aproximarnos a los algoritmos de los distintos buscadores. Aquí trataremos
el más sencillo (y más utilizado). Se trata de un método sencillo de ingeniería
inversa, no tan sofisticado como los usados profesionalmente, pero sin duda
útil y capaz de arrojar resultados que se aproximen bastante a la realidad de
las funciones de asociación.


Una primera nota: los bots no actualizan directamente la base de datos del
buscador, porque cada buscador tiene trabajando para si varios clones del bot.
Para evitar problemas de sincronización o corrupción en los datos, el código y
datos de las páginas visitadas se almacena en una matriz temporal diferente
para cada bot. Cada cierto tiempo se supervisa y se actualizan los datos de la
base de datos principal con los resultados de las propias de los bots.


Así que incluso aunque tus logs registren una o varias visitas del bot deseado,
los cambios no se incorporan ni mucho menos automáticamente a la base de

datos del buscador... por ello un plazo de 3 meses es el mínimo para que un
conjunto de buscadores empiece a reflejar los resultados de nuestro trabajo.
Esto también influye en nuestro trabajo: si el código de una cierta cantidad de
las páginas que usamos de muestra para realizar nuestro análisis ha cambiado
desde que el buscador compuso su base de datos nuestros resultados serán
poco o nada fiables.

En este tema por una vez Google nos lo pone un poquito más fácil: cuando nos
muestra los resultados nos da acceso a una opción llamada "En caché" que
muestra precisamente la última versión guardada por ellos de esa página.
Imaginemos que queremos aproximar los valores óptimos de frecuencia, peso,
recuento y relevancia para cada una de las áreas en las que dividimos el
código.


Profesionalmente lanzaríamos una serie de hipótesis que comprobaríamos
usando un MLG (modelo de regresión lineal general) y testaríamos cosas como
la valoración o no de metatags con variables dummies.

De modo casero, se pueden obtener valores aproximados de un modo más
sencillo:
a. Cogemos una decena de palabras de las más competidas (en
inglés)
b. Para los primeros 3 resultados de cada término entramos en
caché y copiamos el código
c. Nos lo llevamos a un programa de análisis de código que nos
permita un trabajo fácil de recuento como el NoteTab-Pro
d. En una hoja de cálculo creamos 30 tablas en blanco con las
distintas áreas en filas y las distintas variables en columnas
e. Rellenamos las casillas con los valores propios del análisis de
cada una
f. Para cada serie descartamos los 5 inferiores y los 5 superiores


Nos queda finalmente una colección de intervalos: "Entre 5 y 8 palabras en el
recuento del área de
Esta serie de intervalos representa ya una "receta" que contrastar con el código
de la página que queremos optimizar.

Veremos que si actualizamos nuestras series y tablas regularmente, esos
intervalos variarán, y si hemos elegido bien los términos de búsqueda de
muestra, se irán afinando con el tiempo.