Suscriptor, URGENTE se terminan hoy!!

Asunto: Suscriptor, URGENTE se terminan hoy!!

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Motores de Busqueda parte 3

Ordenando las páginas por importancia: el concepto de popularidad


Cuando Google apareció en la web, allá por el 2000, la nueva se
transmitió rápidamente por el viejo sistema del boca a boca. Expertos y
usuarios finales, cantamos alabanzas y pensamos que por fin había alguien al
otro lado que entendía y sabía implementar lo que realmente se esperaba de
un motor de búsqueda. ¿Por qué?. Sobre todo por su capacidad para
jerarquizar resultados.

Hasta entonces, el lugar en la lista de resultados venía dado exclusivamente
por el grado de asociación de la página al término de búsqueda en la base de
datos del buscador (en los buenos buscadores) o incluso por la antigüedad (en
los malos)

Google fue el primero en completar la asociación con un criterio jerárquico
completamente diferente e independiente de los componentes del código: la
"popularidad".


¿Qué significa esto? De un modo muy sencillo podríamos decir que tu página
será tanto más importante a la hora de ordenar resultados, cuantas más
enlaces en otras páginas indexadas le apunten.

¿Eso era todo? Realmente no. Si el "índice de popularidad" fuera igual a la
suma del número de enlaces que nos apuntan, bastaría con crear una multitud
de páginas que apuntaran a la nuestra para mejorar su posicionamiento. Los
algoritmos de "popularidad" se defienden de un modo sencillo pero efectivo de
esta posible trampa:

El "índice de popularidad" es en realidad la suma del número de páginas que
nos apuntan ponderada por el índice de popularidad de cada una de ellas
(medido en porcentaje sobre la máxima puntuación alcanzable).
Podríamos resumirlo en la siguiente fórmula:
P(x) = 1/P(1) + 1/P(2) + ..... + 1/P(n)


Esta fórmula se ve ponderada según el término de búsqueda por el grado de
relación con los términos buscados de las páginas que nos apuntan, de modo
que la fórmula de ordenación final de resultados sería un poco más compleja y
sería parecida a:

F (x) = G(x) *(1/G(1)*P(1) + 1/G(2)*P(2) + ..... + 1/G(n)*P(n) )

Siendo G el algoritmo que en función del análisis del código de una página y
del texto del enlace que nos apunta establece el grado de relación de esta con
el término de búsqueda y que se mide también como un porcentaje del máximo
alcanzable.

Es decir, Google representa un avance en las herramientas de indexación y
búsqueda en la WWW porque cuando solicitas una búsqueda realiza un trabajo
en cuatro fases:

1. Busca en su base de datos aquellas URLs asociadas a la palabra criterio
de búsqueda

2. Calcula sus distintos grados de asociación
3. Ordena las URL en función de su popularidad ponderada con el grado
de asociación de las páginas que le apuntan y del texto del enlace que
nos apunta desde ellas
4. Presenta los resultados

Hay que señalar sin embargo que aunque las tecnologías basadas en la
popularidad se van extendiendo, ni siquiera Google las incorpora
homogéneamente: por ejemplo, en la ordenación de resultados de su directorio
(en realidad una versión del DMOZ de la que hablaremos más adelante)
simplemente ordena dentro de cada categoría en función del índice de
popularidad (representado por una barrita verde). Si lo pensamos esto tiene su
lógica, ya que se supone que el criterio que nos lleva a una categoría
determinada de un directorio es el mismo para todas las webs incluidas en él,
lo que le exime de realizar el trabajo de asociación URL/criterio de búsqueda.

Otra nota importante es la importancia del “qué” nos apunta. El texto del enlace
puede, si el número de enlaces es suficiente, llegar a determinar la asociación

de una página con un término de búsqueda que ni siquiera contenga en su
contenido.

 Como escribe Adam Mathes:
Descubrí que cuando buscaba el término "internet rockstar" devolvía la
página de Ben [Brown]. En aquel momento, sin embargo el ni siquiera
tenía la frase en su página aunque la legión de bloggers quinceañeros
que le enlazaban siempre usaban esa frase en sus enlaces

Este hecho, recientemente comprobado en Google, implica no sólo la inutilidad
de las tradicionales campañas de banners de cara a la popularidad (ya que los
enlaces pasan por un servidor intermedio), sino también que frente al
tradicional énfasis en los gráficos, el elemento clave del enlace vuelve a ser el
texto.

De: El libro del posicionamiento en buscadores por David de Ugarte

Motores de Busqueda parte 2

La asociación en la base de datos del buscador


Hasta aquí los elementos estructurales del código de la página. A partir de
ahora, tanto el robot como nosotros tenemos que dotarnos de una serie de
conceptos que nos permitan medir la importancia de la palabra o palabras
clave dentro de esas áreas.
Los conceptos generalmente usados y contrastados en las regresiones a las
que los expertos someten periódicamente los resultados de búsqueda más
competidos son los de:
- Frecuencia
- Recuento
- Peso y
- Relevancia

El trabajo estadístico / lexométrico que realizamos en empresas como "Piensa
en Red", busca establecer dentro de unos márgenes de confianza aceptable,

los óptimos de cada una de estas variables en cada una de las áreas del
código.
El trabajo sobre el código de una página de cara a su posicionamiento consiste
en medir cada una de estas variables en cada una de las áreas y modificar su
contenido si sale de los márgenes recomendados por el estudio lexométrico
para uno o varios buscadores.

Definamos ahora estos conceptos:
FRECUENCIA
Es el número de veces que el término de búsqueda aparece en el área. Varía
en función de si los robots "leen" partiendo palabra o no, de si distinguen o no
acentos, de si se elige la opción de búsqueda exacta y de si la búsqueda es
sensible o no a las mayúsculas ("case sensitive" en inglés).


Por ejemplo: Scooter, el robot de Altavista, distingue como palabras diferentes
"leon" y "león" o "enfermería" y "enfermeria" (buscada 12 veces más que la
anterior). Sin embargo si encuentra "Leon" y "leon", asignaría una frecuencia
uno al término de búsqueda "leon" (ya que parece ser sensible a la distinción
mayúsculas/minúsculas).

Googlebot, el robot de Google, por el contrario ha modificado su algoritmo
recientemente para equiparar "leon" a "león" y "Leon" como la misma palabra
(los usuarios no suelen poner acentos :)) aunque al igual que Scooter sigue sin
partir palabra (de modo que en la frase "Los ciberpunks piensan que el
ciberpunk es algo más que un género literario", la frecuencia de "ciberpunk"
sería uno y no dos tanto para Scooter como para Googlebot)

RECUENTO
Cuenta el total de palabras en un área excluyendo las etiquetas html. Claro que
por ejemplo, largos desarrollos en javascript se confunden sistemáticamente en


muchos robots como parte del texto, en vez de distinguirse de él, con lo que
engordan el recuento sin aportar nada.


PESO
El peso es el porcentaje que el término de búsqueda representa sobre el total
de palabras en la página o el área analizados.
Dado que el término de búsqueda puede estar formado por varias palabras, la
fórmula general del peso podríamos definirla como:

P= n * F / R
n= número de palabras del término de búsqueda
R= Recuento del área
F= Frecuencia del término de búsqueda

En cualquier caso hay una amplia discusión sobre el papel del peso y su
cálculo exacto. En general, suele rondar el 3% para las páginas mejor

posicionadas... aunque obviamente esto se debe a que la frecuencia y el
recuento de estas suele ser similar. Es lo que en lexometría llamaríamos un
caso de "multicolinealidad": en la práctica vigilar el peso sirve como chequeo de
la proporción entre frecuencia y recuento, no tanto como una variable
independiente que actúe por si misma.

RELEVANCIA


La relevancia mide la distancia entre el comienzo del área y el lugar donde
aparece la palabra clave. Claro que hay que tener en cuenta la forma en la que
los robots "leen" la página, pues algo que esté gráficamente más arriba al verlo
en el navegador, no necesariamente está más arriba en el código. Recordemos
que Google por ejemplo "salta" las tablas y las lee al final.
Si el término de búsqueda aparece como primera palabra del área la
prominencia es 100% y si es la última el 0%. Si aparece varias veces, se
promedia.


Es decir, a no ser que hagamos R muy baja, dejando la palabra clave sólo
como primera palabra del body, nunca tendrá un 100%, aunque lo más
recomendable es colocarla con cierta profusión en el primer tercio de cada
área.

ESTRATEGIAS PARA CONSEGUIR MÁS VISITAS EN SU SITIO WEB

1) Firme todos sus correos electrónicos con un enlace a su sitio web.

2) Elabore libros electrónicos propios de libre distribución con enlaces a su
web. A la gente les encanta y se difunden como el humo.

3) También puede crear e-books (con enlaces a su web) con derecho de
reventa en un programa de afiliados como es Click2Sell.

4) Ponga las etiquetas metatag (palabras clave) en su web para que le
encuentren los buscadores. Después añada su web en los grandes
buscadores manualmente. Finalmente, añada tu web en los pequeños
buscadores y páginas de clasificados mediante programas automáticos.

5) Participe en grupos de discusión y foros relacionados con su web y
fírmelos con su nombre y sitio web.

6) Ponga en su web un formulario unido a un autoresponder para que los
visitantes puedan pedir más información.

7) Ofrezca boletines gratuitos con enlaces a su web. Los recibirán
periódicamente todos los que se hayan suscrito voluntariamente desde
su sitio web.

8) Ofrezca regalos a sus visitantes o suscriptores de boletines cuando
recomienden su web o su boletín a algunos de sus contactos.

9) Colabore en boletines de otras personas con artículos propios con
enlaces a su web.

10) No haga intercambio de banners. Si pone banners en su sitio web,
puede perder muchos visitantes que dan click directamente al banner sin
haber leído su web.

11) Cree facilidades para que sus visitantes recomienden tu web.

12) Contrate publicidad pagada (preferentemente por cada click en los
grandes buscadores). El Ad Word (anuncio por palabras) del Google es
una buena manera de conseguir visitas de personas realmente
interesadas en su sitio y sale bastante barato.

13) Si tiene servidor propio, ofrezca alojamiento web gratis a cambio de un
banner enlazado a su web.

14) Traduzca el web a varios idiomas. Su web se puede ver a nivel mundial
y sus posibles clientes pueden estar en cualquier país y hablar cualquier
idioma.

15) Ofrezca una comisión por referidos (que otras webs tengan un enlace
hacia su web). De esta forma tendrá más visitas y aumentará su
popularidad en los motores de búsqueda (la mayoría de buscadores
miden la popularidad de un sitio web contando el número de webs que
tienen enlaces a este sitio. De esta forma, aumenta su posición dentro
de los buscadores).

16) Ofrezca algo exclusivo (que no ofrezcan otras webs) para que las
diferentes páginas quieran tener un enlace con su web. Por ejemplo,
software específico útil y gratis (que puede programar usted o mandar a
programar a algún experto). Este software tiene que tener algún enlace
a su sitio web.

17) Puede agregar un servicio de motor de búsqueda propio.

18) Ofrezca autoresponders gratis. Encuentre una compañía que te ofrezca
autoresponders ilimitados y ofrézcalos. Al final de cada carta, habrá un
enlace a su sitio web.

19) Cree e-books gratis para otros (de otras personas), con la única
condición de poner un enlace de su sitio web al principio del e-book.

20) Cree algún artículo interesante (evidentemente con su firma que
contenga un enlace a su sitio web) y ofrézcalo como Nota de Prensa a
periodistas y editores para que puedan incluir en sus periódicos y
revistas. Ellos (periodistas y editores) buscan constantemente historias y
noticias interesantes para poder ofrecer a sus lectores.
Recomendación: envíe personalmente estos artículos (con historias, noticias,
estudios, datos de interés, comentarios, experiencias, etc.) a los editores con
mucha audiencia y después envíe estos mismos artículos a miles de contactos
con programas automáticos específicos para enviar notas de prensa a
periódicos, revistas, radio, televisión, etc.

21) ¡¡ATENCIÓN!! No haga nunca SPAM (publicidad no deseada).
Haciendo SPAM molestará a la gente y los resultados son demasiado
pobres para compensar el esfuerzo. No es ético y además está
prohibido en muchísimos países.

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1. Buscadores, directorios, arañas y otros bichos
Mucha gente piensa que Google y Yahoo! son esencialmente lo mismo... y
se equivocan. El primero es un buscador ("search engine" en inglés) y el
segundo un directorio.
En Yahoo! un grupo de personas llamados "surfers" recorren la web
seleccionando sitios, comentándolos y clasificándolos en una base de datos
según unos criterios más o menos homogéneos.

Efectivamente, luego existe un motor de búsqueda que busca en ESA base de
datos. Una base de datos hecha por humanos, más pequeña por tanto que la
de cualquier gran buscador, y que está formada por los datos introducidos por
esos humanos (es decir, incluye valoraciones como "categoría" o "país")
En Google en cambio un robot (llamado Googlebot) rellena una base de datos
primaria con el código de las páginas que visita. Un motor de búsqueda

consultará en esa base cuando nosotros le preguntemos y dará resultados
atendiendo a un complicado algoritmo que intentaremos comprender en
siguientes páginas. La función de ese algoritmo es conseguir emular de una
forma objetiva lo que los humanos hacemos de un modo instintivo: clasificar
una página por temas, origen, etc. y listarlas jerárquicamente de acuerdo con
su mayor o menor relación con el término buscado por el usuario.

El 50% del trabajo de posicionamiento se hace sobre el código de la página,
preparándolo todo para que el motor de búsqueda nos destaque entre todas las
páginas almacenadas en su base de datos.
El otro 50% del trabajo es una cierta forma de "marketing de red" cuyo objetivo
es que el bot nos visite con cierta frecuencia y reporte en la base de datos lo
importante que es nuestra página para otras muchas (incluidas otras de
nuestro sitio) que la enlazan.

Repasemos un poco los conceptos:

Directorio: sitio web que gestiona una base de datos confeccionada por
humanos. Esta base de datos almacena y clasifica en categorías URLs junto
con sus comentarios

Buscador: sitio web que gestiona una base de datos confeccionada por
robots. Esta base de datos almacena directamente el código de las páginas
visitadas por los bots o parte de él.
Motor de búsqueda: programa que selecciona y jerarquiza resultados entre
las entradas de una base de datos en función de unos términos y criterios de
búsqueda.

Robot (cariñosamente bot): es un programa que navega la web yendo desde
cada página a todas las que esta da enlace y enviando e incorporando el
código o partes de él a una base de datos de referencia. También se les
conoce como "crawlers", spiders o arañas.


Cómo lee un buscador un sitio web
Una vez que un robot entra en una página se "lanza" sobre el código
buscando identificar una serie de zonas: la cabecera, el cuerpo... y dentro
de ellas las etiquetas clave.

Sin embargo, esta "lectura" del código no tiene porque ser lineal. Google por
ejemplo posterga el contenido de las tablas. En la clásica página en la que los
contenidos aparecen enmarcados por un par de tablas anidadas, fuera de las
cuales a penas queda la dirección de la empresa o el copywrite, lo primero que
leería sería precisamente esto que aparece fuera.
¿Es eso realmente importante? Es cuando menos relevante. Como veremos
una de las variables a tener en cuenta es la posición del término de búsqueda
dentro del cuerpo de la página.

La "sensación" del robot a la hora de leer nuestra página será muy parecida a
la que tengamos nosotros al leer la misma página desde un ordenador de

bolsillo (ODB o PDA en inglés). Es una experiencia recomendable para
programadores y diseñadores web: al no tener espacio para mostrar todo el
ancho de página, rompe el contenido mostrando columna a columna.
Irremediablemente, lo primero que vemos de una web es un larguísimo e inútil
menú y no la información que buscamos. El robot en cambio lee fila a fila, pero
al anidar tablas en celdas de otras tablas mayores, hacemos que el orden de
lectura del buscador sea diferente del que intuitivamente pensamos al ver la
página en el navegador.

El orden es algo importante. Algunos robots incluso, buscan las cosas en un
determinado orden y sólo en él. De modo que si por ejemplo, la etiqueta

datos el título de la web...


El archivo robots.txt
Muchas veces el problema no es sólo conseguir que nuestras páginas
aparezcan indexadas en buscadores, sino que algunas de ellas no lo sean.
Para ello existe un protocolo alrededor del archivo robots.txt, que se coloca en
la carpeta raiz de nuestro sitio web.
El archivo se edita con cualquier programa de bloc de notas como el Notetab y
se compone de las siguientes líneas:

User-agent:
Disallow:
Tras "User-agent:" hemos de colocar el código del robot al que queramos
prohibir la lectura de determinados documentos o directorios. El de Google por
ejemplo es "googlebot" y el de Altavista "Scooter". Si queremos que la
prohibición se haga extensiva a cualquier robot deberemos poner un asterisco.


Existe un listado completo de robots con sus especificaciones en
http://www.robotstxt.org/wc/active/all.txt
Tras "Disallow" debemos especificar los directorios o documentos que
queremos ocultar a la curiosa mirada de los robots seguidos del símbolo "/"
Así si queremos que ningún robot husmee en nuestro dominio el archivo
debería configurarse como:
User-agent: *
Disallow: /
Por el contrario, para invitarles a un acceso completo:
User-agent: *
Disallow:

lo que sería equivalente a crear robots.txt como archivo en blanco
Si quisiéramos excluirles de los directorios "secreto" y "confidencial"
User-agent: *
Disallow: /secreto/
Disallow: /confidencial/

Si queremos vetar a un robot en concreto (Google en este caso):
User-agent: googlebot
Disallow: /
O por el contrario, invitar exclusivamente a uno (Web Crawler en este caso):
User-agent: WebCrawler
Disallow:


Finalmente, si no quisiéramos que entrasen o indexaran los archivos PDF
User-agent: *
Disallow: /*.pdf/
Durante un tiempo pareció que se impondría la metatag "robots" para cumplir
las funciones del protocolo de exclusión. Sin embargo, hoy casi ningún robot
las acepta mientras que el archivo robots.txt está completamente establecido y
aceptado.

En cualquier caso, aquí van unas directrices generales sobre su sintaxis:
La metatag de robots contiene un par de instrucciones separadas por comas.
Estas instrucciones son "index", que invita al robot a analizar la página
("noindex" si queremos prohibírselo) y "follow" que le invita a seguir los enlaces
que encuentre en ella (o "nofollow" que se lo prohibe).


Los valores ALL y NONE pueden usarse para dar todos los permisos o
denegarlos de ese modo sería
equivalente a y por el contrario
name="robots" content="noindex,nofollow"> produciría los mismos efectos que



Elementos que caracterizan una página desde el punto de vista de un
robot
Uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta a la hora de
posicionar un sitio web es conocer los criterios que utiliza el Robot del
motor de búsqueda en relación con las diferentes partes del documento HTML.
A continuación vamos a definir la estructura típica de un documento HTML y
seguidamente veremos cómo ésta puede afectar a su posicionamiento.

Esta es la típica estructura de un documento Html:







: :
: :
: :



INFORMACIÓN DE CABECERA
El primer elemento de un documento es la etiqueta , es decir, la
cabecera del documento. En esta etiqueta se encuentra toda la información
que va a describir las características del documento: título, descripción,
palabras clave, Copyright, autor... Estas son algunas de las etiquetas más
importantes de las recogidas dentro del encabezamiento:
Área del título


deben incluir en éste las palabras clave por las que queremos que nuestro sitio
sea encontrado. La extensión del título no debe superar los 75 caracteres.
Área de metainformación


Es la encuadrada dentro de las etiquetas . Esta es una etiqueta
genérica de información adicional, tuvo su época dorada cuando Altavista
lideraba el mundo de los buscadores. Muy pocos robots la siguen leyendo a
pesar de la publicidad de los "posicionadores" españoles. Su sintaxis es



Los principales atributos de cara a Scooter (el robot de Altavista) son:
DESCRIPTION: Es la descripción de lo contenido en el documento. En ella se
ha de reflejar en pocas frases, la síntesis de todo el documento, toda la
información.



KEYWORDS: Son las palabras clave. Facilitan al buscador información del
documento, indicándole las palabras más importantes por las que quiere ser
encontrado en un buscador.
Este es un ejemplo de una etiqueta "keywords" de la página
www.guiadeenfermeria.com



EL CUERPO DE LA PÁGINA
La otra parte del documento queda encuadrada en lo que se denomina el
cuerpo de la página (todo lo que está entre y ). Dentro de
esta subestructura aparecerán todos los elementos visibles por el usuario
(fotos, texto, animaciones...).

AREAS ESPECÍFICAS DENTRO DEL CUERPO DE LA PÁGINA

Área de cabecera
El texto del documento, que como hemos dicho va incluido en el "body", puede
jerarquizarse (aunque la mayoría de diseñadores lo consideren "anticuado", los
robots no). La manera óptima de especificar dicha jerarquía es mediante las
etiquetas

,

,

,

,

y

. Al conjunto de texto incluido
dentro de estas etiquetas les llamaremos "Área de Cabeceras" (del inglés
"header").


Texto alternativo
Es el texto que se asocia a la imagen mediante el atributo ALT de la etiqueta
Es una de las áreas más sensibles y menos cuidadas por los
diseñadores que no siguen los estándares de usabilidad.


Texto hiperenlazado

Es el conjunto de texto de la página que aparece entre etiquetas
href="URL"> y


Área de URLs
Conjunto de URLs mencionadas en el código de la página que aparecen
referidas en el atributo HREF


Área de comentarios
Aún existen un par de buscadores que analizan el código de los comentarios
que -de modo invisible para los usuarios- los programadores colocan para otros
programadores dentro del código.
La etiqueta de comentarios sigue el siguiente formato:

Confirmacion de registro

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